出版業界を保護：AI ボットがもたらす真の損失

SOTI レポートでは、出版業界に関する興味深い知見が多数明らかになっています。これには以下のような内容が含まれます。

• 増大する AI ボットの脅威

• コンテンツを取得して転用する AI フェッチャーボット

• 揺るがされる出版社の収益メカニズム

• デフォルトでブロックする以外の方法を知る

Akamai が分類した AI ボットアクティビティを追跡し、2025 年に 300% 急増したことを確認しました。メディア業界（サブ業界として出版業界を含む）は、こうしたアクティビティに関して、コマース業界に次いで 2 番目に発生件数が多くなっています。

Web コンテンツをリアルタイムで収集して転用する AI フェッチャーボットは、出版業界にとって増大するリスクとなっています。Akamai が分類した AI ボットの 25.28% を AI フェッチャーボットが占めています。

AI ボットは、出版社が依存する収益メカニズム（

ペイウォール、サブスクリプション、広告など）を揺るがす一方で、運用コストを上昇させ、ブランドの評判を低下させています。 

はじめからすべての AI ボットをブロックしても、解決策にはならないかもしれません。革新的な収益化ソリューションなど、AI ボットトラフィックを緩和するためのさまざまな方法があります。 

AI ボットが新たな形のデジタル詐欺をどのように助長しているかについては、「2025 年 SOTI デジタルの詐欺と不正行為」レポートで詳しく説明しています。この新しい SOTI レポートでは、出版業界を標的とした AI ボットの傾向と、脅威に対処するための戦略について概説します。 

AI は、人々がオンラインでコンテンツを検索し、利用する方法を根本的に変えてきました。ユーザーは、即時に回答と情報を得るために、ますます AI プラットフォームを利用するようになっています。AI ボットは、その中心的な役割を果たし、AI プラットフォームが提供する独自のコンテンツを収集します。しかも、多くの場合、元のコンテンツのクリエイターに報酬を支払ったり補償したりすることはありません。出版業界では、AI ボットによるこうしたアクティビティによって収益を生み出すトラフィックやサブスクリプションが減少する一方で、ブランドの視認性も低下しています。

Ziff Davis や The New York Times などの大手出版社は、OpenAI が公開された記事を許可なく大規模言語モデル（LLM）のトレーニングに使用したと主張し、OpenAI に対して著作権侵害訴訟を起こすことで、著作権を守るための法的措置を取っています。

Akamai の調査では、2025 年 7 月から 12 月の間に、メディア企業に影響を与えた AI エージェントのトップ 3 ベンダー／オーナーは OpenAI、Meta、ByteDance だったことが示されています。

ふるまいは AI ボットの種類によって異なり、出版社の収益に大きな影響を与えるボットもあります。私たちの調査によると、AI フェッチャーは特定のユーザーリクエストに応じて Web ページからリアルタイムで情報を収集するため、特に懸念されています。出版社の Web サイトへのクリックスルーを行うユーザーが減少すると、ページビュー数とリファラルトラフィックが激減します。

このことは、AI トラフィックを可視化し、どの AI ボットがサイトをクロールしているか、どのコンテンツを収集しているか、そして誰がその AI ボットを運用しているかを把握することの重要性を浮き彫りにしています。

AI ボットがもたらす脅威は収益の損失だけではありません。大規模な Web スクレイピングは、サーバー、クラウド、コンテンツ・デリバリー・ネットワーク（CDN）のコスト増など、インフラコストの増加につながる可能性があります。不必要な自動化されたトラフィックの負担が増すと、サイトのパフォーマンスが低下し、レイテンシーやユーザー体験の低下につながります。

Web スクレイピングによってなりすましサイト、まとめサイト、または偽造サイトでコンテンツが再公開されると、出版社の評判が失墜するおそれもあります。また、これらのスクレイパーは、将来的に損害を与えるかもしれないセキュリティの脆弱性を生じさせる場合があります。

すべての AI ボットをブロックすれば簡単に解決するように思われるかもしれませんが、それが逆効果になる場合もあります。一部の AI 企業は、パートナーシップやライセンス供与の機会を積極的に受け入れている可能性があります。つまり、公開されたコンテンツはさらにオンラインで露出するようになり、AI 企業は新たな収益源を創出できるということです。

コンテンツの制御を維持し、ビジネスを保護するため、出版社には AI ボットのアクティビティを管理し、把握し、理解する力が求められます。ボットトラフィックを監視して、正当なユーザー主導のエージェントと不正なエージェントを区別することは、有益なボットが入る余地を残したまま、リスクを緩和する情報に基づいた意思決定を行う上で極めて重要になります。

「SOTI セキュリティに関する知見シリーズ」レポートでは、承認されたエージェントのアクセスを帰属可能かつ取引可能にする、信頼と取引のレイヤーを実装する方法について説明しています。出版社には、すべてをブロックするかリターンゼロの利用を受け入れるか以外の選択肢もあるのです。 

Skyfire や TollBit などのプラットフォームとのパートナーシップにより、コンテンツのライセンス供与や公正な価値交換が可能になります。Skyfire を使用すると、出版社はアクセス権の決定と収益化を、自動化された監査に対応可能な方法で組み合わせることができます。TollBit は、スクレイピングを許可された収益化可能なアクセスに変えることにより、AI 企業と Web サイトの間の公正な価値交換を可能にします。

これらのソリューションを組み合わせることで、出版社はコンテンツを制御する権限を取り戻し、アクセスを収益に変えることができます。

新しい SOTI レポート「出版業界を保護：AI ボット時代を切り抜ける」をぜひダウンロードしてください。