KI-Bots untergraben die finanzielle Grundlage der Verlagsbranche.
Diese Aussage ist kein Clickbait. Es ist die Realität, die das Verlagsgeschäft schnell neu gestaltet.
Da Nutzer KI-Chatbots verwenden, um sofort Antworten und Informationen zu erhalten, umgehen sie zunehmend die ursprünglichen Quellen. Dies hat erhebliche Auswirkungen auf die Geschäftsmodelle, auf die sich die Verlagsbranche seit Jahrzehnten verlässt: Abonnements, Werbeeinnahmen und Markentreue.
Laut einer Studie von TollBit war der Empfehlungstraffic von KI-Chatbots im vierten Quartal 2024 um 96 % geringer als der Traffic der herkömmlichen Google-Suche. Da der Traffic in den Keller sinkt, fallen auch die Einnahmen. Dies stellt eine existenzielle Bedrohung für die Verlagsbranche dar.
Neue Studie: Wie KI-Bots auf die Verlagsbranche abzielen
Der neueste SOTI-Sicherheitsbericht (State of the Internet ), Die Verlagsbranche verteidigen: Herausforderungen in der Ära der KI ist jetzt live. Darin wird untersucht, wie KI-Bots Umsatz, Transparenz und Markenbewusstsein in der gesamten Verlagsbranche beeinflussen und wie Unternehmen ihr wirtschaftliches und reputationsbezogenes Wohlergehen im KI-Zeitalter schützen können.
Der Umfang des Bot-Anstiegs
Der SOTI-Bericht enthüllt eine Reihe von aufschlussreichen Erkenntnissen über die Verlagsbranche, einschließlich Erkenntnisse zu folgenden Themen:
Die eskalierende Bedrohung durch KI-Bots
KI-Fetcher-Bots, die Inhalte erfassen und neu verwenden
Die Unterminierung der Einnahmequellen des Verlagswesens
Die Suche nach einer Option zum standardmäßigen Blockieren
Die eskalierende Bedrohung durch KI-Bots
Wir haben im Jahr 2025 einen Anstieg der von Akamai kategorisierten KI-Bot-Aktivitäten um 300 % verzeichnet. Die Medienbranche, einschließlich des Verlagswesens, rangierte bei dieser Aktivität nach der Handelsbranche an zweiter Stelle.
KI-Fetcher-Bots, die Inhalte erfassen und neu verwenden
KI-Fetcher-Bots, die Webinhalte in Echtzeit erfassen und neu verwenden, stellen ein wachsendes Risiko für die Verlagsbranche dar. Fetcher-Bots machen etwa 25,28 % der von Akamai kategorisierten KI-Bots aus.
Die Unterminierung der Einnahmequellen des Verlagswesens
KI-Bots untergraben die Einnahmemechanismen, auf denen die Verlagsbranche beruht –
einschließlich Paywalls, Abonnements und Werbung – während die Betriebskosten steigen und der Ruf der Marke beeinträchtigt wird.
Die Suche nach einer Option zum standardmäßigen Blockieren
Standardmäßig alle KI-Bots zu blockieren, ist möglicherweise nicht die passende Antwort. Es stehen eine Vielzahl von Optionen zur Verfügung, um den KI-Bot-Traffic zu mindern, einschließlich innovativer Monetarisierungslösungen.
Wie KI die Angriffsfläche umgestaltet
In unserem SOTI-Bericht zu digitalem Betrug und Missbrauch 2025 haben wir dokumentiert, wie KI-Bots neue Formen des digitalen Betrugs vorantreiben. Dieser neue SOTI-Bericht untersucht den Trend von KI-Bots, die speziell die Verlagsbranche ins Visier nehmen, und zeigt Strategien zur Bekämpfung der Bedrohung auf.
Warum zielen KI-Bots speziell auf die Verlagsbranche ab?
KI hat die Art und Weise, wie Menschen Inhalte online finden und konsumieren, grundlegend verändert. Nutzer greifen zunehmend auf KI-Plattformen zu, um sofortige Antworten und Informationen zu erhalten. KI-Bots spielen dabei eine zentrale Rolle, da sie proprietäre Inhalte sammeln, die von der KI-Plattform bereitgestellt werden – oft ohne die ursprünglichen Ersteller zu benennen oder zu entschädigen. Für die Verlagsbranche reduziert dies den umsatzgenerierenden Traffic und Abonnements, während gleichzeitig die Sichtbarkeit der Marke beeinträchtigt wird.
Große Verlagsunternehmen wie etwa Ziff Davis oder die New York Times haben rechtliche Schritte unternommen, um ihr Urheberrecht zu verteidigen, indem sie Gerichtsverfahren gegen OpenAI eingereicht haben und behaupteten, dass sie ihre veröffentlichten Artikel zum Training von großen Sprachmodellen (Large Language Models, LLMs) ohne Genehmigung verwendet haben.
Studien von Akamai zeigen, dass OpenAI, Meta und ByteDance zwischen Juli und Dezember 2025 die drei größten Anbieter/Eigentümer von KI-Agenten waren, die sich auf Medienunternehmen auswirkten.
Vorsicht vor Fetcher-Bots
Verschiedene Arten von KI-Bots haben unterschiedliche Verhaltensweisen, und einige haben einen größeren Einfluss auf die Gewinn- und Verlustrechnung des Verlagswesens. Unsere Untersuchungen haben ergeben, dass KI-Fetcher besonders besorgniserregend sind, da sie Informationen von Webseiten in Echtzeit als Reaktion auf eine bestimmte Nutzeranfrage erfassen. Da weniger Nutzer auf Websites der Verlagsbranche klicken, werden die Seitenaufrufe und der Empfehlungstraffic drastisch reduziert.
Dies unterstreicht, wie wichtig es ist, einen Einblick in den KI-Traffic zu haben und zu verstehen, welche KI-Bots eine Website durchsuchen, welche Inhalte sie sammeln und wer sie verwendet.
Auswirkungen zweiter Ordnung auf die Verlagsbranche
Umsatzeinbußen sind nicht die einzige Bedrohung durch KI-Bots. Umfangreiche Web-Scraping-Lösungen können zu höheren Infrastrukturkosten führen, einschließlich höherer Kosten für Server, Cloud und Content Delivery Network (CDN). Die zusätzliche Belastung durch unerwünschten automatisierten Traffic kann die Websiteperformance beeinträchtigen, was zu Latenz und einem schlechten Nutzererlebnis führt.
Web-Scraping kann Verlagsunternehmen auch Reputationsschäden zufügen, wenn ihre Inhalte auf imitierten, aggregierten oder gefälschten Websites erneut veröffentlicht werden. Und diese Scraper haben das Potenzial, Sicherheitslücken zu verursachen, die später Schaden anrichten könnten.
Verstehen der Schutzstrategien
Obwohl das Blockieren aller KI-Bots wie eine schnelle Lösung erscheint, kann es nach hinten losgehen. Einige KI-Unternehmen sind möglicherweise offen für Partner- oder Lizenzierungsmöglichkeiten, die neue Einnahmequellen schaffen und veröffentlichte Inhalte online noch sichtbarer machen können.
Um die Kontrolle über ihre Inhalte zu behalten und ihr Unternehmen zu schützen, müssen Verlagsunternehmen in der Lage sein, die Aktivitäten von KI-Bots zu überwachen, zu verstehen und zu verwalten. Die Überwachung des Bot-Traffics, um legitime, nutzergesteuerte Agenten von nicht autorisierten Agenten zu unterscheiden, ist entscheidend für fundierte Entscheidungen, die Risiken minimieren und gleichzeitig die Tür für nützliche Bots offen halten.
Lesen Sie den Bericht der SOTI Security Insights Series, um zu erfahren, wie Sie eine Vertrauens- und Handelsebene implementieren, die den Zugriff auf genehmigte Agenten zuschreibbar und transaktionsfähig macht. Verlagsunternehmen müssen sich nicht entscheiden, ob sie alles blockieren oder unbezahlte Nutzung akzeptieren.
Partner können unterstützen
Partnerschaften mit Plattformen wie Skyfire und TollBit ermöglichen die Lizenzierung von Inhalten und den fairen Wertausgleich. Mit Skyfire können Verlagsunternehmen Zugriffsentscheidungen mit Monetarisierung auf eine automatisierte und prüfbare Weise verknüpfen. TollBit ermöglicht einen fairen Werteaustausch zwischen KI-Unternehmen und Websites, indem Scraping in genehmigten und umsatzgenerierenden Zugriff umgewandelt wird.
Diese Lösungen ermöglichen es Verlagsunternehmen, die Kontrolle über ihre Inhalte zurückzugewinnen und den Zugang in Einnahmen umzuwandeln.
Möchten Sie weitere Details?
Laden Sie den neuen SOTI-Bericht herunter: Die Verlagsbranche verteidigen: Herausforderungen in der Ära der KI.
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