Los bots de IA están deteriorando los cimientos financieros del sector editorial.
Esa afirmación no es un clickbait. Es la realidad que está cambiando rápidamente el negocio editorial.
A medida que el público recurre a los chatbots de IA para obtener respuestas e información instantáneas, elude cada vez más las fuentes originales. Esto afecta drásticamente a los modelos de negocio en los que se ha basado el sector editorial durante décadas: suscripciones, interacción publicitaria y fidelidad a la marca.
Según una investigación de TollBit, el tráfico de referencia de los chatbots de IA fue un 96 % inferior al tráfico de las búsquedas tradicionales de Google en el cuarto trimestre de 2024. A medida que el tráfico cae por los suelos, también lo hacen los ingresos, lo que crea una auténtica amenaza existencial para el sector editorial.
Nueva investigación: Cómo están atacando los bots de inteligencia artificial al sector editorial
El último informe sobre el estado de Internet (SOTI) en materia de seguridad, Proteger el sector editorial: navegando por la era de los bots de IA, ya está disponible. Explora cómo los bots de IA afectan a los ingresos, la visibilidad y el reconocimiento de la marca en el sector editorial, y cómo las organizaciones pueden proteger su salud económica y reputacional en la era de la IA.
La magnitud del aumento de bots
El informe SOTI revela una serie de perspectivas reveladoras sobre el sector editorial, incluidas las conclusiones relacionadas con:
La creciente amenaza de los bots de IA
Bots recuperadores de IA que recogen y reutilizan contenido
El deterioro de los mecanismos de ingresos del sector editorial
Encontrar una opción para bloquear de forma predeterminada
La creciente amenaza de los bots de IA
En 2025, observamos un aumento del 300 % en la actividad de bots de IA clasificados por Akamai. El sector de los medios de comunicación, incluido el subsector editorial, ocupó el segundo lugar después del sector comercial en esta actividad.
Bots recuperadores de IA que recogen y reutilizan contenido
Los bots recuperadores de IA que recopilan y reutilizan contenido web en tiempo real suponen un riesgo creciente para el sector editorial. Los recuperadores representan el 25,28 % de los bots de IA clasificados por Akamai.
El deterioro de los mecanismos de ingresos del sector editorial
Los bots de IA están deteriorando los mecanismos de ingresos en los que se basa el sector editorial
incluidos los muros de pago, las suscripciones y la publicidad, a la vez que aumentan los costes operativos y empañan la reputación de la marca.
Encontrar una opción para bloquear de forma predeterminada
Es posible que bloquear todos los bots de IA de forma predeterminada no sea la respuesta. Hay una gran variedad de opciones disponibles para mitigar el tráfico de bots de IA, incluidas innovadoras soluciones de monetización.
Cómo está cambiando la IA la superficie de ataque
Hemos documentado cómo los bots de IA están impulsando nuevas formas de fraude digital en nuestro informe SOTI sobre fraude y uso indebido digital de 2025. Este nuevo informe SOTI desvela la tendencia de los bots de IA dirigidos específicamente al sector editorial y describe las estrategias para abordar la amenaza.
¿Por qué los bots de IA se dirigen específicamente al sector editorial?
La IA ha cambiado radicalmente la forma en que las personas encuentran y consumen contenido online. Los usuarios recurren cada vez más a las plataformas de IA para obtener respuestas e información instantáneas. Los bots de IA desempeñan un papel fundamental en esta tarea, ya que recopilan contenido propietario, a menudo sin acreditar ni compensar a los creadores originales, que se ofrece mediante la plataforma de IA. Para el sector editorial, esto reduce el tráfico y las suscripciones que generan ingresos, a la vez que mina la visibilidad de la marca.
Las principales empresas editoriales, entre las que se incluyen Ziff Davis y The New York Times, han tomado medidas legales para defender sus derechos de autor mediante la presentación de demandas por infracción de derechos de autor contra OpenAI, alegando que ha utilizado sus artículos publicados para entrenar modelos de lenguaje de gran tamaño (LLM) sin autorización.
La investigación de Akamai muestra que, entre julio y diciembre de 2025, OpenAI, Meta y ByteDance fueron los tres principales proveedores y propietarios de agentes de IA que afectaron a los medios de comunicación.
Cuidado con los recuperadores de contenido
Los diferentes tipos de bots de IA tienen comportamientos diferentes y algunos tienen un mayor impacto en los resultados del sector editorial. Nuestra investigación revela que los recuperadores de contenido de IA son particularmente preocupantes porque recopilan información de las páginas web en tiempo real en respuesta a una solicitud específica del usuario. Al hacer menos usuarios clic para acceder a los sitios de las editoriales, las visitas a la página y el tráfico de referencias se desploman.
Esto subraya la importancia de tener visibilidad del tráfico de IA y comprender qué bots de IA rastrean un sitio, qué contenido están recopilando y quién los está utilizando.
Impacto de segundo orden en el sector editorial
La pérdida de ingresos no es la única amenaza que plantean los bots de IA. El scraping web a gran escala puede conllevar un aumento de los gastos de infraestructura, lo que supone mayores costes de servidor, nube y red de distribución de contenido (CDN). La presión adicional del tráfico automatizado no deseado puede degradar el rendimiento del sitio, provocando latencia y una mala experiencia de usuario.
El scraping web también puede causar daños a la reputación de las editoriales cuando su contenido se redifunde en sitios falsos, sitios de agregación o de suplantación de identidad. Y estos scrapers tienen el potencial de introducir vulnerabilidades de seguridad que podrían causar daños en el futuro.
Comprender las estrategias de protección
Aunque bloquear todos los bots de IA puede parecer una solución rápida, puede ser contraproducente. Algunas empresas de IA pueden estar abiertas a oportunidades de asociación o licencia, lo que puede crear nuevas fuentes de ingresos y, al mismo tiempo, hacer que el contenido publicado sea aún más visible online.
Para mantener el control de su contenido y proteger sus negocios, las editoriales deben tener la capacidad de ver, comprender y gestionar la actividad de los bots de IA. La supervisión del tráfico de bots para distinguir a los agentes legítimos dirigidos por usuarios de los agentes no autorizados es fundamental para tomar decisiones informadas que mitiguen el riesgo y, al mismo tiempo, mantengan la puerta abierta a los bots beneficiosos.
Lea el informe SOTI de la serie sobre el panorama de la seguridad para descubrir cómo implementar una capa de confianza y comercio que haga que el acceso de los agentes aprobados sea atribuible y transaccionable. Las editoriales no tienen que elegir entre bloquearlo todo o aceptar un uso no remunerado.
Los socios pueden ayudar
Las asociaciones con plataformas como Skyfire y TollBit permiten la concesión de licencias de contenido y el intercambio de valor justo. Skyfire permite a las editoriales combinar las decisiones de acceso con la monetización de una forma automatizada y auditable. TollBit permite una relación de beneficio mutuo entre las empresas de IA y los sitios web, ya que convierte el scraping en un acceso autorizado que genera ingresos.
En conjunto, estas soluciones permiten a las editoriales recuperar el control de su contenido y convertir el acceso en ingresos.
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Descargue el nuevo informe SOTI: Proteger el sector editorial: navegando por la era de los bots de IA.
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