Os bots de IA estão minando as bases financeiras da indústria editorial.
Essa afirmação não é clickbait. É essa realidade que está transformando rapidamente o setor editorial.
À medida que o público recorre aos chatbots de IA em busca de respostas e informações imediatas, cada vez mais burlando as fontes originais. Isso afeta drasticamente os modelos de negócios nos quais a indústria editorial vem se baseando há décadas: assinaturas, engajamento com anúncios e fidelidade à marca.
De acordo com uma pesquisa da TollBit, o tráfego proveniente de chatbots com IA foi 96% menor do que o tráfego proveniente da pesquisa tradicional do Google no quarto trimestre de 2024. À medida que o tráfego despenca, o mesmo ocorre com a receita, criando uma ameaça existencial para o setor editorial.
Nova pesquisa: Como os bots de IA estão visando para o setor editorial
O mais recente relatório de segurança do “State of the Internet” (SOTI), Protegendo a Publicação: Navegando pela Era dos Bots de IA já está disponível. O artigo analisa como os bots de IA afetam a receita, a visibilidade e o reconhecimento da marca em todo o setor editorial — e como as organizações podem proteger sua integridade econômica e reputação na era da IA.
A magnitude do aumento repentino de bots
O relatório da SOTI revela uma série de insights reveladores sobre o setor editorial, incluindo conclusões relacionadas a:
A crescente ameaça dos bots de IA
Bots de busca com IA que coletam e reutilizam conteúdo
O enfraquecimento dos mecanismos de receita do setor editorial
Encontrar uma alternativa ao bloqueio por padrão
A crescente ameaça dos bots de IA
Registramos um aumento de 300% na atividade de bots de IA classificados pela Akamai em 2025. O setor de mídia, incluindo o subsetor editorial, ficou em segundo lugar, atrás apenas do setor de comércio, nessa atividade.
Bots de busca com IA que coletam e reutilizam conteúdo
Os bots de busca baseados em IA que coletam e reutilizam conteúdo da web em tempo real representam um risco crescente para o setor editorial. Os buscadores representam 25,28% dos bots de IA classificados pela Akamai.
O enfraquecimento dos mecanismos de receita do setor editorial
Os bots de IA estão prejudicando os mecanismos de receita dos quais o setor editorial depende —
incluindo barreiras de acesso, assinaturas e publicidade — ao mesmo tempo em que aumentam os custos operacionais e prejudicam a reputação das marcas.
Encontrar uma alternativa ao bloqueio por padrão
Bloquear todos os bots de IA por padrão pode não ser a solução. Há uma variedade de opções disponíveis para mitigar o tráfego de bots de IA, incluindo soluções inovadoras de monetização.
Como a IA está redefinindo a superfície de ataque
Documentamos como os bots de IA estão impulsionando novas formas de fraude digital em nosso relatório SOTI 2025 sobre Fraude e Abuso Digital. Este novo relatório da SOTI analisa a tendência dos bots de IA que visam especificamente o setor editorial e apresenta estratégias para lidar com essa ameaça.
Por que os bots de IA estão visando especificamente o setor editorial?
A IA mudou radicalmente a forma como as pessoas encontram e consomem conteúdo online. Os usuários estão recorrendo cada vez mais a plataformas de IA para obter respostas e informações instantâneas. Os bots de IA desempenham um papel central nesse processo, coletando conteúdo proprietário — muitas vezes sem dar crédito ou remunerar os criadores originais — que é disponibilizado pela plataforma de IA. Para o setor editorial, isso reduz o tráfego gerador de receita e o número de assinaturas, além de prejudicar a visibilidade da marca.
Grandes editoras, incluindo a Ziff Davis e o The New York Times, entraram com ações judiciais para defender seus direitos autorais, movendo processos por violação de direitos autorais contra a OpenAI, alegando que a empresa utilizou seus artigos publicados para treinar grandes modelos de linguagem (LLMs) sem autorização.
Uma pesquisa da Akamai revela que, entre julho e dezembro de 2025, a OpenAI, a Meta e a ByteDance foram os três principais fornecedores/proprietários de agentes de IA que tiveram impacto nas empresas de mídia.
Cuidado com os buscadores
Diferentes tipos de bots de IA apresentam comportamentos distintos, e alguns têm um impacto maior nos resultados financeiros do setor editorial. Nossa pesquisa revela que os programas de busca baseados em IA são particularmente preocupantes, pois coletam informações de páginas da web em tempo real em resposta a uma solicitação específica do usuário. À medida que menos usuários clicam nos links para acessar sites de publicação, as visualizações de página e o tráfego de referência despencam.
Isso ressalta a importância de ter visibilidade sobre o tráfego de IA e de compreender quais bots de IA estão rastreando um site, que tipo de conteúdo estão coletando e quem os opera.
Impactos de segunda ordem no setor editorial
A perda de receita não é a única ameaça representada pelos bots de IA. A extração de dados da web em grande escala pode resultar em um aumento nas despesas com infraestrutura, incluindo custos mais elevados com servidores, nuvem e redes de distribuição de conteúdo (CDN). A sobrecarga causada pelo tráfego automatizado indesejado pode prejudicar o desempenho do site, resultando em latência e em uma experiência ruim para o usuário.
O web scraping também pode causar danos à reputação das editoras quando seu conteúdo é republicado em sites que se fazem passar por elas, em sites de agregação ou em sites falsificados. E esses scrapers têm o potencial de introduzir vulnerabilidades de segurança que podem causar danos no futuro.
Compreender as estratégias de proteção
Embora bloquear todos os bots de IA possa parecer uma solução rápida, isso pode sair pela culatra. Algumas empresas de IA podem estar abertas a oportunidades de parceria ou licenciamento, o que pode gerar novas fontes de receita e, ao mesmo tempo, tornar o conteúdo publicado ainda mais visível na internet.
Para manter o controle sobre seu conteúdo e proteger seus negócios, as editoras devem ter a capacidade de visualizar, compreender e gerenciar a atividade dos bots de IA. Monitorar o tráfego de bots para distinguir agentes legítimos, controlados por usuários, de agentes não autorizados é fundamental para tomar decisões informadas que reduzam os riscos, mantendo ao mesmo tempo as portas abertas para bots benéficos.
Leia o relatório da Série de insights de SOTI Security para saber como implementar uma camada de confiança e comércio que torne o acesso de agentes aprovados rastreável e transacionável. As editoras não precisam escolher entre bloquear tudo ou aceitar o uso sem remuneração.
Os parceiros podem ajudar
Parcerias com plataformas como a Skyfire e a TollBit permitem o licenciamento de conteúdo e a troca de valor justo. O Skyfire permite que as editoras associem as decisões de acesso à monetização de forma automatizada e auditável. A TollBit permite uma troca justa de valor entre empresas de IA e websites ao transformar processos de scraping em acesso sancionado e que gera receita.
Juntas, essas soluções permitem que as editoras recuperem o controle sobre seu conteúdo e transformem o acesso em receita.
Quer saber mais detalhes?
Baixe o novo relatório da SOTI: O relatório Proteção do setor editorial: Como navegar pela era dos bots de IA.
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